快手大模型综合性能或将在半年内达到GPT4.0水平

在居民消费分级、AI技术革命等大时代背景下，企业如何与时革新经营战略，找到生意可持续增长新路径？3月26日，快手2024磁力大会在重庆召开，从“经营为本、智能为用”题旨出发，为行业带来快手式解法。

过去一年，在居民消费分级的大趋势下，三线及以下城市新线市场用户消费能力进一步提升，价值被广泛认可。在快手7亿用户群体中，新线城市用户占比约60%，并且消费潜力巨大，2023年Q4电商用户人均月下单金额超过1000元。快手在新线市场的显著优势，令其成为品牌抢占商业增量、下探新线市场的首选。

在用户生态持续繁荣的背景下，快手的商业规模也在进一步提升。2023年快手电商全年GMV规模突破1.18万亿，2023年Q4本地生活GMV同比增长25倍，2023年Q4理想家房产业务累计房产交易额突破160亿元。

在此过程中，电商、本地、小游戏、教育、汽车、招聘、小说、短剧等越来越多的行业看到了来快手经营的可能性，他们不仅仅把快手当成是一个广告投放平台，更是把生意经营的全链路都放在快手。2023年Q4教育行业在快手进行全链路经营的客户渗透率提升了54%。

与此同时，在AI等前沿科技加速改变商业经济、重塑营销形态的当下，拥抱智能经营、拓展更科学的经营思路成为刚需。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑在3月20日财报电话会上表示：“我们有信心在半年内，使大模型的综合性能达到GPT4.0的水平。”

而在磁力大会上，王剑伟表示希望能够基于行业的大模型技术，结合商业化各个行业的具体需求，进一步推进AI技术的具体落地和应用，以提升各行业在快手上的经营效率。“我们会把生产、理解、分发、承接全链路全部用大模型智能化重做一遍。”

具体来看，在智能化生产方面，快手研发的视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”落地成绩突出。其中，AIGC短视频素材推动获客成本同比降低62%，数字人直播的转化率接近客户真人水平，并且支持超过2200路数字人24小时同时开播。

在智能化理解方面，通过对快意通用大模型进行千亿级Token商业知识预训练、百万级商业指令对齐等，快手进一步研发了业界领先的营销域大语言模型。该模型能生成真正符合快手风格的素材，在营销领域的能力已与GPT4.0齐平，对短视频内容理解准确度高达91%。

在智能投放方面，通过大模型的挖掘和推理，快手实现了用户和广告主的精准匹配，并根据用户个性化行为进行深度连接，实现投放的智能化、简单化和高确定性。数据显示，自动投放（UAX）与非自动投放相比，单计划ARPU值提升了196%。在23年2月官宣的全站推广产品经过一年的发展已经升级到3.0版本，助力优质商家的GMV增长了30%。

快手在大语言模型、多模态、数字人、推荐大模型等领域的成果，也正在跟业务场景不断结合，被客户大规模认可和使用，迸发出愈发蓬勃的新能量。2024年一季度，AIGC视频客户渗透率达到24%，UAX客户渗透率达到40%，全站推广客户渗透率达到20%，智能托管产品客户渗透率超过40%。未来，快手商业化还计划打造聚合投放能力，面向本地生活等标准化行业客户提供从素材制作到投放的全链路解决方案。